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Adios a los Cookies
Actualmente, las cookies están por desaparecer, la decisión de Google de eliminarlas gradualmente a partir de 2022 marcará el inicio de una nueva economía digital.
Las “cookies de terceros” siguen a los usuarios de un sitio a otro, recopilan información sobre sus preferencias y comportamiento en el momento. Así, construyeron las bases para la elaboración de estrategias de marketing, ventas y experiencia del consumidor las grandes compañías.
Las grandes y pequeñas empresas de plataformas están trabajando en nuevas tecnologías y modelos de negocio para soportar la publicidad digital que es más susceptible a las cuestiones de privacidad y de rastreo que ofrecen la apps y los navegadores mas importante como Google, safari, mozilla entre otros.
Mueren la cookies, llega el ‘FLoC’
Los vaivenes en torno al uso de estas cookies de terceros vienen de largo. Aunque ya lo tendrás automatizado después de cientos y cientos de clics, seguro que te resulta familiar esa ventana que te sale a la entrada de cada página web pidiéndote permiso para usarlas en tu navegador
El problema no está tanto en eliminar las cookies de terceros, que son un problema reconocido, sino por lo que las sustituirá, FLoC. Aunque Google la presenta como una alternativa más privada, no faltan los críticos que apuntan que podría servir para saber aún más de los internautas.
Como prepararse para un mundo sin «cookies”
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Autosuficiencia
Para obtener información de tus clientes, personalizar las ofertas y captar clientes en forma más eficaz. Ante un menor acceso a datos de terceros, se necesitará que los consumidores compartan más información de forma directa.
En este sentido, los programas de fidelización pueden resultar útiles, pero también la posibilidad de crear una experiencia de privacidad del consumidor que los ayude a comprender el valor que obtienen por compartir su información.
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Explosión digital
La economía bajo demanda, en la cual los consumidores esperan resultados rápidos, y la actividad online que posiblemente surja de las más de 400 empresas unicornio de rápido crecimiento de todo el mundo, generarán una explosión en las plataformas digitales. Será importante observar cómo las empresas emergentes crean más espacios virtuales y estrategias de publicidad para desarrollar una propia y usarlas en el futuro.
- Incursiones en nuevos segmentos
Las empresas de plataformas posiblemente ofrezcan más «jardines vallados» (walled garden) o mercados digitales independientes. Analizar lo que vendrá y preparar una estrategia para trabajar en estas economías virtuales, será vital.
Bueno a solo queda esperar al 2023 que Google la principal empresa de recopilación de información de terceros realmente ceda y elimine por completo esta práctica.
