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Todo sobre VideoPodcast
Los vídeo podcast están en auge. Algo que no resulta extraño con la facilidad con que puedes realizarlos y las múltiples plataformas con miles de usuarios dispuestos a escucharlos: En el último año se ha duplicado el tiempo de escucha de podcast de los oyentes, que ya asciende a 9,5 horas de media a la semana.
A su vez, cada vez más creadores y creadoras de contenido se suman a la producción de videocast y más empresas los incluyen en su estrategia de marketing digital. Y, como no, la necesidad de crear contenidos audiovisuales para redes sociales como Instagram o TikTok también ha contribuido en buena manera a su auge.
En este artículo vamos a ver en qué consiste esta variante del podcasting y cómo crear tu propio video podcast paso a paso.
¿Qué es un vídeo podcast? Principales características
Un vídeo podcast es un formato audiovisual que nace con el fin de transmitir un mensaje, tanto real como de ficción. Surge como la evolución natural del podcasting, de forma que se suma la imagen en vídeo a este formato tradicional de audio.
También denominado videocast, puede descargarse o consumirse vía streaming en las principales plataformas como Spotify o Apple podcast -anteriormente, iTunes- o en un canal de YouTube.
Estas son sus principales características:
- Es un formato de vídeo que trata temáticas de lo más diversas: desde marketing y negocios hasta suspense, tertulias o temas de actualidad.
- No requiere de grandes recursos para su producción: de hecho, en muchas ocasiones se trata simplemente de una transcripción del audio o de la grabación de una entrevista a través de Zoom, Microsoft Teams, Skype o Google Meet.
- En este formato, la imagen no suele ser esencial -aunque, en muchas ocasiones, sirva como apoyo a la información que se transmite-. Por ello, muchas personas eligen consumir únicamente el audio.
- Pueden escucharse o visualizarse desde cualquier dispositivo, si bien los dispositivos móviles suelen ser los preferidos para consumir este tipo de contenido.
Al igual que los audio podcast, los videocast pueden cumplir un papel clave dentro de la estrategia de marketing digital de una marca. Más adelante veremos unas cuantas ideas para ello.
Tipos de vídeo podcast
Estos son los diferentes tipos de videocast más frecuentes en la actualidad:
- Video podcast grabado en un set o estudio equipado adecuadamente para ello. No hace falta que sea algo profesional: basta con que se tenga un set preparado en casa y un equipo adecuado para grabar el podcast.
- Imagen estática con transcripciones de audio. Si bien la imagen no aporta demasiado valor al espectador, es una forma sencilla de convertir un podcast en vídeo. De hecho, hay varias apps que colaboran a ello.
- Videocast al que se le suman materiales en segundo plano que pueden enriquecer el contenido de audio. Por ejemplo, fotografías, vídeos de apoyo, gráficos, etcétera.
- Formato al que, además del audio, se le añaden animaciones para facilitar la comprensión del contenido.
- Transmisión en directo. Generalmente, a través de plataformas de streaming como Twitch, entre otras.
Ahora que ya conoces los diferentes formatos que existen, vamos a ver qué papel pueden cumplir dentro del plan de marketing de una marca.
Cómo crear tu podcast de vídeo paso a paso
Si quieres crear un videopodcast, sigue los próximos pasos:
Define el objetivo del videocast.
El primer paso es definir qué objetivo quieres conseguir con tu podcast en vídeo. Es decir, si quieres llegar a más personas afines a tu marca, potenciar el lanzamiento de un producto o una oferta flash determinada, concienciar a la sociedad sobre un tema concreto, potenciar tu imagen de marca…
El objetivo marcará posteriormente el resto de decisiones que debes tomar para con tu videocast.
Define el formato y la periodicidad
Teniendo en cuenta el objetivo de este contenido, debes definir qué formato encaja mejor para lograrlo así como la periodicidad de publicación.
Por ejemplo, si tu objetivo es potenciar tu marca personal, puedes crear un video podcast diario o semanal en torno a tu campo de especialización para educar a tu audiencia y posicionarte como referente en un sector.
Si prefieres dar a conocer tu marca, puedes patrocinar un podcast en vídeo u organizar entrevistas a referentes del sector.
Por otro lado, cada vez hay más creadores que optan por crear mini series de sus videocast. Otra opción perfecta en caso de que se quieran tratar un tema concreto por temporada, por ejemplo.
Y, en cuanto a la periodicidad, debes optar por aquella que creas que es más conveniente y que vas a poder cumplir en base a tus recursos.
Determina qué recursos necesitas
Una vez definido el formato y la periodicidad de publicación, debes ser consciente de los recursos que requiere la grabación del vídeo podcast.
En este caso, depende de si quieres:
- Realizar la grabación en un estudio profesional.
- Crear tu propio estudio de grabación en una oficina o en una habitación y realizar un presupuesto para entender qué recursos se necesitan.
- Si la marca o quien está detrás del podcast se encarga de la producción, grabación y edición o si son servicios que pueden externalizarse.
- Quién se va a encargar de la creación y grabación de contenidos, tanto de los episodios como del tráiler.
- ¿Vas a necesitar alguna herramienta o aplicación para crear el vídeo de tu podcast o editarlo? ¿Es gratis o de pago?
- Contar con presupuesto para colaborar con la difusión de los contenidos o si, por el contrario, el crecimiento va a ser 100% orgánico.
Teniendo claro los recursos que necesitas y los que quieres destinar a este canal, ha llegado el momento de grabar el podcast en vídeo.
Graba el episodio
Una vez producidos los contenidos, ha llegado el momento de grabar el episodio. Revisa que:
- Tienes a tu disposición todos los recursos que necesitas para la grabación.
- El set está correctamente iluminado y preparado.
- La cámara o webcam que empleas para grabar está bien configurada y conectada de forma correcta -formato de grabación, enfoque, etcétera-, así como los micrófonos que vayas a emplear.
Edita el material
En este caso, puedes hacerlo por tu cuenta -in-house- o subcontratar este servicio.
Valora también todos los formatos que vas a necesitar para darle difusión al episodio. Es decir, si además del vídeo del podcast vas a necesitar algún otro formato audiovisual para crear un reel de Instagram, un vídeo para TikTok, etcétera.
Publica y difunde el contenido
Una vez editado el videocast, ha llegado el momento de darle difusión. Para ello, debes haber preparado previamente un plan de comunicación destinado a este formato:
- ¿Qué materiales vas a necesitar para publicar en redes sociales?
- ¿Vas a aprovechar cada episodio para obtener diferentes contenidos? ¿De qué manera?
- ¿Cuándo vas a publicarlos y en qué plataformas sociales vas a estar presente?
- ¿Vas a realizar alguna campaña de publicidad en redes o alguna acción con influencers para llegar más lejos con tu vídeo podcast? ¿Con quién quieres colaborar y qué contenidos te gustaría crear?
Ten en cuenta todos estos aspectos a la hora de difundir tus contenidos.
A la hora de lanzar un podcast en vídeo, no te olvides de medir los resultados que estás obteniendo y analizarlos. Así podrás conocer qué contenidos están funcionando mejor y replicarlos, eliminar de la parrilla aquellos que están teniendo una peor aceptación o saber si este formato está resultando rentable para la empresa.
BONUS TRACK
Cómo integrar un podcast de vídeo en tu estrategia de marketing digital
Desde hace años, el podcast ha sido visto como un canal de captación de nuevos usuarios o de creación de nuevas audiencias. Y es que, dado que es un formato que cada vez gana más adeptos, más empresas lo emplean para conectar con su público objetivo.
Lo mismo pasa con el videocast. Para sacar el máximo partido a este formato de vídeo en tu estrategia de contenido, puedes:
- Crear un podcast para trabajar la autoridad de tu marca y mostrarte como un referente en tu sector de especialización, sobre todo a través de la creación de contenido educativo.
- Emplear este formato para llegar a nuevas audiencias. Por ejemplo, a través de entrevistas a referentes del sector o a personalidades que puedan influir al target de tu marca.
- Humanizar tu marca, generando engagement con la audiencia, potenciando tu visibilidad y destacando frente a otras empresas de la competencia.
- Una vez tengas una audiencia, promocionar los productos o servicios que ofrece tu marca para tener la posibilidad de convertir a los oyentes en posibles clientes.
- Patrocinar un videocast ya existente cuya audiencia sea afín a tu marca.
Ahora que ya conoces cómo puedes llegar con este formato a tu audiencia y qué utilidad puede tener en tu estrategia de marketing, ha llegado el momento de ponerte manos a la obra.
